Нет предела совершенству (и очередям): изучаем бьюти-индустрию в атомградах

• ВКонтакте
• Telegram

Лучшие друзья девушек — это бриллианты. А еще мастера по маникюру, парикмахеры, бровисты и многие другие незаменимые специалисты сферы красоты. Удивительно, но в городах, где круглосуточно работают атомные предприятия и живут тысячи женщин, может не оказаться ни одного бьюти-мастера. Впрочем, не все так однозначно. С помощью сервиса «Авито» мы устроили бьюти-тур по 11 атомным городам и посмотрели, какие косметические процедуры доступны местным жительницам: от маникюра и парикмахерских услуг до визажа и ресниц. Спойлер: в некоторых атомградах вам захочется стать мастером по ноготочкам или колористом.

Один на всех и все на одного

Однако мастерам из атомных городов, похоже, переживать не о чем. Просмотрев больше 1100 объявлений, мы выяснили: в некоторых атомградах спрос существенно превышает предложение. Даже в самом популярном направлении красоты — маникюре и педикюре, — которое занимает почти половину от всей бьюти-индустрии (480 объявлений, или 43%), только на одного специалиста с «Авито» может приходиться от 500 до 1300 клиентов (в зависимости от города). При этом почти 70% всех мастеров ногтевого сервиса сосредоточены всего в двух городах: в Балакове и Волгодонске. 

Подробнее с нагрузкой бьюти-мастеров можете ознакомиться в нашей таблице.

Постойте, а где же Певек и Билибино? Хороший вопрос. Дело в том, что в этих чукотских городах на «Авито» не нашлось ни одного объявления от бьюти-мастеров. При этом, согласно данным «Яндекс Карт», в каждом из них работает как минимум одна парикмахерская, а в Билибине есть даже салон красоты с говорящим названием «Красотка». 

Однако это лишь официальные данные, не отражающие реальный рынок. Как же на самом деле обстоят дела с бьюти-сферой в малонаселенных атомградах? Чтобы разобраться, мы связались с жительницей Билибина Евгенией Гайнетдиновой, инженером Билибинской АЭС, и выяснили, что абсолютного дефицита мастеров красоты здесь все же нет: 

Из противоречия рождается вывод: в малых атомградах специалистам просто не приходится заниматься собственным продвижением с помощью того же «Авито» — все решают знакомства и сарафанное радио.

Топ-3 мастеров-маркетологов из атомградов:

1. «Отдел по борьбе с мохнатыми мужиками» из Балакова;
2. новый способ завивки волос из Полярных Зорь;
3. ресницы «Кошачий взгляд» из Балакова.

Экономика красоты

Итак, мы выяснили, что спрос на бьюти-услуги в атомградах в большинстве случаев превышает количество предложений. В таком случае не мастер должен бороться за клиентов, а клиенты — за него. А сколько же может заработать специалист, учитывая такой ажиотаж? Давайте посчитаем вместе. 

Во всех атомных городах цены на бьюти-услуги разнятся не так сильно, как могло бы показаться на первый взгляд. И в Заполярье, и на Урале стоимость маникюра, стрижки или макияжа будет примерно одной и той же. Например, в Курчатове классическое наращивание ресниц стоит от 950 до 2100 рублей, а в Заречном — от 800 до 1900. Серьезное завышение или же занижение цены — скорее редкость, чем правило. Безусловно, наиболее «приземленные» прайс-листы представлены в крупных городах: в Балакове и Волгодонске. В них из-за большого количества предложений каждый клиент без особых усилий сможет найти мастера с комфортной стоимостью услуг. 

Самые дорогостоящие бьюти-процедуры в атомградах:

• волосковый татуаж / перманентный макияж — 10 000 ₽ (Сосновый Бор);
• дреды/афрокудри/афрокосы — 7000 ₽ (Волгодонск);
• пудровое напыление бровей — 6500 ₽ (Нововоронеж);
• афрокосы/афрокудри/термозамещение — 6500 ₽ (Балаково);
• пудровое напыление бровей — 5000 ₽ (Заречный);
• ботокс для волос — 5000 ₽ (Курчатов);
• перманентный макияж (височная зона) — 5000 ₽ (Десногорск);
• кератиновое выпрямление волос — 3500 ₽ (Удомля);
• аппаратное восстановление бровей — 2500 ₽ (Полярные Зори).

Получается, что на стоимость той или иной процедуры влияет не сколько город, столько опыт мастера и формат работы. Так, нам удалось выяснить, что значительную долю в сфере красоты занимают именно новички: специалисты со стажем работы до трех лет составляют примерно половину от общего числа мастеров. В отдельных атомградах каждый третий, а иногда и каждый второй мастер маникюра только начинает свою карьеру, а среди бровистов и лешмейкеров новички встречаются в двух случаях из трех. При этом, вопреки всем ожиданиям, почти половина специалистов на «Авито» (45–50%) работают в профессиональных салонах. Собственную студию или кабинет содержат лишь около четверти всех мастеров. А тех отважных, кто готов выехать к клиенту, и вовсе единицы — всего 5–7% (дополним, что многие мастера могут работать как у себя дома, так и в салоне одновременно, поэтому итоговые проценты не равны 100).