В атомграде запустили локальный бренд «ӜОГГЕС» — проект с одеждой и сувенирами, вдохновленными удмуртской культурой и северным характером.
С удмуртского «ӝоггес» переводится как «быстрее». Вместо музейной стилизации команда делает ставку на вещи, которые можно носить каждый день: худи, футболки, аксессуары и сувениры с локальными мотивами.
Авторы проекта говорят: они не хотят делать вещи «как у всех». Наоборот — задача в том, чтобы сохранить узнаваемость Глазова и Удмуртии, но перевести ее на современный визуальный язык.
«ӜОГГЕС» — проект, ставший победителем «Гостеприимного акселератора» от программы «Гостеприимные города Росатома». Это программа поддержки перспективных идей в сфере досуга, отдыха и гостеприимства в городах присутствия Госкорпорации «Росатом». Она направлена на развитие туристического потенциала атомных городов, увеличение доходов малого и среднего бизнеса в этой сфере, а также на формирование гостеприимной среды.
В последние годы российские регионы все чаще начинают говорить о себе через визуальный стиль и локальный дизайн. Малые города постепенно уходят от магнитов с гербами и кружек с панорамами. Вместо этого появляются бренды, которые пытаются собрать современный образ территории — через цвет, шрифт, язык и детали.