В Трехгорном развивается бренд натуральной косметики ANNOVA. Его создательница Анна Большакова уверена: минимум химии в каждой маленькой партии и ручная работа позволяют создавать качественные эффективные средства. В них есть не только польза, но и душа, смысл, любовь к своему делу и к людям.
Мыловарение на уютной кухне
Мыло пригодится всегда, везде и всем. С этого продукта и появился бренд ANNOVA три года назад. Анну Большакову к этому подтолкнул интерес к косметике с натуральными и понятными составами. Можно сказать, что это была потребность покупателя: стоя у полки в магазине, хотелось купить не просто красивую банку с симпатичной этикеткой, а действительно рабочее средство.
«В тот момент и решила сделать свой продукт. Для старта выбрала мыло. Может быть, мыловарение — абсолютно не мое и этим никогда в жизни заниматься не буду? Чтобы ответить на этот вопрос, нашла в интернете инструкции, почитала, что и зачем добавляется, какова технология создания».
Базовые ингредиенты — щелочь, кокосовое масло и отдушку — Анна купила в специализированном магазине в Челябинске, в выборе помог консультант. Батч — прямоугольную форму, в которую заливается мыло, — мастерица заказала на маркетплейсе. Блендер для смешивания ингредиентов взяла на кухне. Затем азы мыловарения были усвоены по уроку на YouTube.
«Первое свое мыло изготовила, смешав масло с щелочью и природными добавками. Сначала пользовалась сама, а потом решила дать на пробу родственницам. Им понравилось, и я купила курсы по созданию натуральной косметики».
Так на кухне появилась мини-мастерская, уголок для создания красоты. И название ему — ANNOVA. Анна взяла свое имя и объединила его с окончанием фамилии. Мастерица отказалась от использования абстрактных слов. Ей было важно, чтобы название отражало автора бренда.
«Человек покупает не безликий продукт, а косметику, созданную конкретным мастером, который вкладывает в нее знания, опыт и отношение к качеству».
Для тела и души
Ставка на натуральные составы — это не потакание трендам и не способ маркетинга. Анна Большакова близка к природе и физически, и ментально. Она наслаждается очень зеленым Трехгорным и шутит, что живет в лесу: городок буквально окружен деревьями. Этой природной красотой хочется наполнять ванную. Натуральная косметика стала способом восполнить недостаток естественного среди бетонных многоэтажек.
Имея высшее техническое образование, Анна работает контролером на Приборостроительном заводе в Трехгорном. После смены изготовление натуральной косметики ощущается как ритуал заземления.
«Я прихожу домой после работы, обрабатываю помещение, надеваю перчаточки и включаюсь в процесс. Повседневные мысли отходят на второй план. А на первом — невероятное удовольствие. Прямо скажу, что продажи — это для меня второстепенное. Даже если никто не будет покупать косметику, я все равно хочу ее делать».
Сегодня в позициях бренда ANNOVA — не только разные сорта мыла. Постепенно Анна пришла к созданию бальзамов для губ, кремов, баттеров для тела, твердых шампуней, гелей для душа, скрабов, аромасаше. Самые популярные средства Анны — то, чем люди пользуются ежедневно, то есть мыло, шампуни… Есть сезонные продукты, к примеру баттер для тела или бальзамы для губ. Они в ходу в зимнее время, когда из-за отопления дома и холодов на улице сохнет кожа.
Главные покупатели бренда — конечно, женщины. У каждой есть свой запрос. Матери следят за составами косметики, чтобы ею безопасно пользовались детки. Щадящие компоненты подходят людям с аллергией и чувствительной кожей. Молодые девушки хотят добавить в уход действующие активы, они борются с акне, увлажняют, стимулируют выработку коллагена, осветляют пигментацию и так далее.
Волшебство рабочего состава
Анна популяризирует полезный и понятный уход. Понятный потому, что на каждой баночке ее натуральной косметики есть маленький список ингредиентов, из всего лишь трех-четырех позиций. Зачастую они хорошо знакомы нам, а их естественные полезные свойства неоспоримы и известны давно.
Не всегда то, что называют натуральным, растет у нас под ногами. В Древней Руси мыло изготавливали из щелока, который получали из золы. Его смешивали с растительными маслами, получалась омыленная масса, которая затвердевала и превращалась в брусочек мыла. Это полностью натуральный продукт.
Сегодня Анна создает мыло с нуля по похожей технологии, но за одним исключением: добывать щелок из золы в печке не приходится. Используется щелочь, которую легко достать в магазине. Это чистое вещество, обязательное для изготовления натурального мыла. Щелочь соединяется с маслами и растворяется. По итогу в готовом куске ее не остается. Поэтому важно отметить: активные компоненты качественной натуральной косметики имеют природное происхождение или получены экологичным путем. Масла, экстракты и минералы составляют основу формулы.
Самый главный натуральный ингредиент в косметике ручной работы — это масла.
- Масло ши (оно же карите) содержит жиры, которые стимулируют выработку коллагена и смягчают эпидермис. Оно глубоко питает, восстанавливает барьерную функцию. Идеально подходит для сухой, обезвоженной и поврежденной кожи.
- Оливковое масло помогает укрепить защитный слой кожи, восстановить липидный барьер и предотвратить потерю влаги.
- Кокосовое масло — это личный фаворит Анны. Мастерица шутит, что готова добавлять его везде: «Покупаю в огромных объемах, по 5 кг, но расходуется масло очень быстро. Это самый популярный ингредиент в моей косметике. Самый необходимый и эффективный». Кокосовое масло известно своими увлажняющими и антимикробными свойствами. В мыле с нуля оно придает твердость и нужную приятную текстуру.
Эти масла зачастую комбинируют в косметике, чтобы сбалансировать свойства продукта.
Добавки к уходовым средствам тоже всегда натуральные, например глина и травы. Более того, некоторые заготовки для косметики Анна тоже делает сама. Так, для скрабирующих продуктов она покупает цитрусы в магазине; их съедает, а вот шкурку сушит, измельчает и добавляет к мылу. Цедра апельсинов и мандаринов прекрасно отшелушивает кожу, не травмируя ее. Летом мастерица собирает травы.
«Пижма, полынь, ромашка, душица — это все можно у нас найти в полях за городом. Выезжаю в отдаленное от цивилизации место, чтобы это богатство собирать. А чабрец выращиваю сама дома. Из этого всего для косметики я делаю мацераты — масла, настоянные на травах».
Дары природы часто попадают в сезонные уходовые средства. Еловые иголки были фишкой зимней линейки мыла с нуля. Очень популярная лимитка Анны — серия с можжевельником. Ароматные ягоды этого растения были найдены в лесу близ Трехгорного.
Комбинации природных компонентов создают неповторимые сочетания: нежный аромат «Мед, молоко и овсянка», терпкий вариант «Табак и лавровый лист» или удивительный «Свекла и роза». Источник: сообщество в сети «ВКонтакте» «ANNOVA | Натуральное мыло | Трехгорный»
Больше всего Анна любит подбирать ароматы для своей косметики: «Если новая отдушка в магазине по описанию понравилась — выбираю на пробу. У меня даже появилась такая практика: приношу коллегам на работу новые ароматы в баночках, и они оценивают. Бывало такое, что я на свой вкус что-то делаю, а оно потом лежит на полке. Чтобы продукт зря не тратился, я доверяю целевой аудитории. Девчонки выбирают ароматы».
Иногда новые компоненты — это кот в мешке. Одним из таких ингредиентов стала спирулина. Казалось бы: добавляй везде этот суперфуд, он же приумножает полезные свойства уходовой косметики — питает кожу, разглаживает морщины, улучшает цвет лица.
«Я заказала целый килограмм спирулины. Открываю мешок и понимаю, что этот аромат водорослей… отвратительный. Его не перебить никакими эфирными маслами и отдушками. Много партий пришлось выкинуть из-за запаха, пока не нашла комфортную граммовку. Килограмм несчастной спирулины до сих пор у меня стоит. Это слишком много для моего поштучного производства. Жаль, ведь эта добавка очень полезная. Кажется, я никогда в жизни свою спирулину не растрачу…»
Остальное сырье, например щелочь, и приборы для изготовления натуральной косметики Анна закупает в специализированных магазинах или на маркетплейсах. Товары приходят разного качества, их невозможно заранее проверить. Поэтому в каждом рецепте используется метод проб и ошибок.
«Все проверяется только на личном опыте. Я очень трепетно отношусь к тому, какое средство в итоге попадет к покупателю. Мое железное правило: каждый раз после изготовления партии выбираю один продукт и тестирую его. Сначала нужно использовать самой, чтобы убедиться, что все в порядке».
Такой подход гарантирует 100% качество. Анна вспоминает недавний случай: «У меня не получилась партия твердого шампуня. Спрос был большой, я поторопилась, не опробовала на себе и продала. Только позже, уже во время использования, поняла, что что-то не так: средство получилось слишком мягким. Формулу пришлось полностью пересчитать. Неудачную партию я переделала. Написала девочкам и бесплатно отдала им уже качественный продукт».
Массмаркет vs ручная работа
Анна считает, что доступность и привычка потребителей — главные причины, почему натуральная косметика не может заменить уходовые средства массмаркета.
«Их можно купить практически везде. Многие пользуются ими годами. Кроме того, не все обращают внимание на состав. Чаще выбирают по цене, рекламе или знакомому бренду. Натуральная косметика же — это, скорее, осознанный выбор. Люди приходят к ней, когда начинают интересоваться составами, качеством ингредиентов. Поэтому, на мой взгляд, массмаркет и натуральная косметика будут существовать параллельно — у каждого есть свой покупатель».
Создавать натуральную косметику в производственных масштабах экономически сложно. Не каждый производитель готов отказаться от компонентов, созданных в лабораториях. Они стабильны, в отличие от живых, натуральных ингредиентов. Неудивительно, что на рынке уходовые средства с приставкой «эко» зачастую стоят дороже. Обычный потребитель не настроен переплачивать за базовую косметику. Это как финансовый вопрос, так и дело привычки: зачем переходить на натуральную косметику, если привычный флакон геля для душа устраивает?
«Моя косметика стоит дороже в большинстве случаев не из-за того, что ингредиенты дорогие. Да, это тоже важный фактор. Однако я затрачиваю свое время, силы, контролирую весь процесс от и до полностью сама. Ручной труд должен оплачиваться выше, чем фабричный. Я поддерживаю всех мастеров: кто этим занимается, тот действительно понимает тонкости этой деятельности и политику ценообразования».
Некоторые люди не поддерживают изготовление косметики в домашних условиях, считая, что это не соответствует санитарным нормам. Мол, делают на коленке и в непонятных условиях. «Моя задача — сделать качественный продукт. Для этого необходимы не только чистые ингредиенты. Перед тем как начать изготовление, всегда обрабатываю помещение и рабочее место спиртом, использую стерильные перчатки», — раскрывает закулисье мастерской Анна.
Маленькая мастерская Анны. Источник: сообщество в сети «ВКонтакте» «ANNOVA | Натуральное мыло | Трехгорный»
Существует мнение, что уходовые средства ручной работы всегда безопаснее и полезнее промышленной косметики. Не стоит с крайним фанатизмом считать их панацеей. Анна осторожно развеивает миф: «Можно так ошибиться в рецептуре, что этой косметикой нельзя будет пользоваться. Она может принести вред так же, как и магазинная. Все зависит от того, насколько мастер тщательно составил рецепт и проверил его».
Выбирать с умом
Представим: в супермаркете мы глядим на полку с косметикой и не можем выбрать среди роскошного разнообразия идеальное мыло. Или крем. Решаем посмотреть на состав… Но как его правильно читать? На что обращать внимание при знакомстве с обороткой косметического средства?
«Для меня изучение составов — это головная боль, — смеется Анна. — Могу точно сказать, что современные производители косметики не используют вредные компоненты, иначе они бы не получили разрешения на продажу. Единственное, советую обращать внимание на аллергены, к которым есть индивидуальная непереносимость. Еще очень важен порядок ингредиентов в составе. Они перечисляются по убыванию их концентрации. Например, основа формулы баттера — это увлажняющие масла. Я делаю баттер из взбитого масла ши, поэтому в составе ставлю именно его на первое место. Если в магазине мы увидим банку баттера, в котором масло не стоит в начале, то это странно».
В середине списка обычно располагаются активные компоненты. А в конце — компоненты с концентрацией менее 1%.
«К примеру, если депантенол, витамин Е, гиалурон и любые другие активы стоят в конце, мы понимаем, что это просто маркетинг. Производитель положил компоненты в состав, но в очень маленьком проценте. Такое количество активов не навредит, но и не принесет пользы».
Мама мыла Милу мылом, Мила мыло… полюбила!
Уходовые средства ручной работы помогают заботиться и о себе, и о тех, кто рядом. Иногда важные чувства — неравнодушие, чуткость и любовь — можно измерить в граммах масел, каплях мацератов и тщательно отобранных натуральных ингредиентах. Это философия бренда ANNOVA.
«Где-то на доске аффирмации у меня есть свой магазин косметики ручной работы, — мечтает Анна. — Я представляю, что живу во Франции, где популярны магазинчики с локальными брендами. Почему-то мне кажется, что Трехгорный — идеальный город для такого места».
Свое хобби Анна бросать не планирует. Хорошо, когда своим теплом в формате уходового средства можно поделиться. Каждый продукт, будь то кусочек мыла или аромасаше, уникален и сделан с душой. Быть может, натуральная косметика — это особый язык любви?
