Добро пожаловать в бескрайний мир настольных игр! Ты можешь стать отважным детективом, покорить морские глубины или исследовать фантазии и мечты вместе с любимыми героями — и все это за одним столом. Но прежде чем попасть в наши дома, настолки проходят длинный путь. И вполне возможно, что ваш экземпляр «Имаджинариума» мог появиться на свет именно в Электростали.
Мы поговорили с исполнительным директором издательства настольных игр Cosmodrome Games Евгением Черепенниковым и руководителем отдела маркетинга Вероникой Потаниной. Они рассказали, как создаются настольные игры, почему «Имаджинариум» уже много лет остается хитом и с какими вызовами сегодня сталкивается рынок настольных игр. Бросайте кубики, игра началась!
Начало партии
Компания Cosmodrome Games родилась в 2013 году. Ее история началась не с настольных, а с мобильных игр. В процессе их создания механику часто сначала проверяли на бумаге — с помощью картонных фигурок и макетов. Вскоре стало очевидно, что эти самодельные прототипы увлекали игроков сильнее, чем готовые цифровые игры. Тогда компания сменила курс на физические настолки. Дебютным проектом издательства стал «Имаджинариум».
«Имаджинариум»
Настольная игра на ассоциации с многолетней историей. Участники по очереди загадывают и угадывают образы с сюрреалистичных картинок. В июле 2025 года платформа «Дзен» провела опрос и выяснила, что «Имадж» (так игру ласково называют создатели) вошел в тройку самых любимых настольных игр в России. В чем же секрет его успеха?
«У «Имаджинариума» уникальная атмосфера, — поясняет Вероника. — Иллюстрации для него создают наши художники, наполняя их различными отсылками к отечественной культуре: от гармошки и советской эстетики до героев мультфильмов и кино. Именно поэтому игра стала так близка российским игрокам и постепенно вошла в культурный код».
Интересный факт
На сегодняшний день продано более 4 млн экземпляров «Имаджинариума». Для сравнения — это почти вдвое больше, чем общее число жителей всех атомных городов России.
Еще одна «фишка» культовой настольной игры — ее доступность. Не нужно покупать каждый раз новую коробку, чтобы разнообразить партию. Достаточно просто приобрести дополнительную колоду и использовать ее с базовой версией игры.
«Мы прислушались к самым опытным игрокам и выяснили, что они выучили почти все классические карты наизусть, — уточняет Вероника. — Поэтому появилась необходимость дополнить игровой процесс новыми иллюстрациями».
Так появились тематические дополнения, которые «Космодром» продолжает выпускать до сих пор. Сегодня у настольной игры насчитывается 28 различных версий — от коллаборации с «Союзмультфильмом» и онлайн-кинотеатром Okko до новой игры со «Смешариками».
Космодром настолок в Электростали
Но вернемся к самому издательству. Как так получилось, что Cosmodrome Games решили «приземлиться» именно в Электростали?
Когда-то у компании был небольшой склад в Москве. Долгое время издатели зависели от заграничных поставок материалов. Со временем некоторые из них перестали привозить в Россию. Это приводило к постоянным задержкам, и тогда в компании решили: надо производить игры самим. Начались поиски площадки, и именно Электросталь оказалась для издательства лучшим вариантом.
«Электросталь подходила нам во всем: и с точки зрения стоимости размещения производства, и с точки зрения расположения на карте, и с точки зрения логистики, — делится Евгений. — Мы сразу установили хороший контакт с управляющей компанией территории, где находится производство. Во многих вопросах нам пошли навстречу и поддержали».
Команда добавляет, что не только атомград покорил сердце Cosmodrome Games, но и его жители: «В Электростали живут классные и отзывчивые люди. В штат нам удалось набрать как взрослых профессионалов, так и молодых сотрудников. К счастью, в городе есть учебные заведения, которые выпускают настоящих специалистов».
Издательство также принимает активное участие и в жизни Электростали. Каждый год в атомграде проходит масштабное мероприятие «Фабрика профессий», на котором крупные предприятия помогают школьникам и студентам познакомиться с рынком труда и определиться с будущим призванием.
«Мы рассказываем, что за созданием одной настольной игры лежит труд представителей разных профессий, — дополняет Евгений. — Есть очень интересные специальности, связанные с ручным трудом или ИТ-технологиями. И мы всегда ждем студентов к нам на практику».
Благодаря Cosmodrome Games в атомграде регулярно проводятся чемпионаты по настольным играм, в организации которых помогает Елена Грудинина — руководитель библиотечной системы Электростали и настоящая поклонница настолок. Такие мероприятия помогают показать, что библиотека может быть не только местом для чтения, но и пространством для живого общения.
«Поэтому, выбрав случайно Электросталь, мы на самом деле нашли клад», — заключает Евгений.
Экипаж Cosmodrome Games, или Как запустить игру
Слова Евгения о том, что за созданием одной настольной игры стоит труд людей разных профессий, — вовсе не преувеличение. Только над «Имаджинариумом» сегодня работают больше 50 человек. Среди них:
- редакторы: руководят проектами и сопровождают игры на всех этапах разработки;
- гейм-дизайнеры: придумывают концепцию, создают механику и работают над тем, чтобы игра получилась интересной и увлекательной;
- маркетологи: изучают аудиторию, следят за трендами и помогают новым проектам найти своего игрока;
- иллюстраторы и графические дизайнеры: превращают идеи в яркие образы и создают визуальный стиль проекта.
Но ни одна настольная игра не может обойтись без самого главного — идеи. Появиться она может совершенно неожиданно. Иногда автор приходит в издательство с уже готовой задумкой. В других случаях отправной точкой становится актуальная тема. Например, коты — любимчики всех интернет-пользователей и не только — стали главными героями в настольной игре «Котэм Сити». Бывает и так, что «Космодром» приобретает права на успешный зарубежный проект и адаптирует его для нашего рынка. Именно так у российских игроков появилась возможность познакомиться с игрой Pampero уругвайского гейм-дизайнера Хулиана Помбо.
После этого начинается кропотливый процесс разработки игры, его важный этап — тестирование. Одна настольная игра может пройти через сотню тестовых партий с командой разработчиков, опытными игроками и представителями целевой аудитории.
«Поэтому процесс разработки игры может длиться от года до бесконечности», — шутит Евгений.
Чтобы настольная игра действительно увлекала, важно учесть десятки нюансов: в какой момент игроки теряются, какие формулировки в правилах можно прочитать двояко, не противоречит ли механика самой себе и так далее. К тестированию подключаются не только сотрудники издательства, но и их коллеги из зарубежной редакции Cosmodrome Games и даже разработчики из других компаний. Лишь тогда, когда даже самый неопытный игрок без труда разбирается в правилах и получает удовольствие от партии, игра отправляется на полки магазинов и страницы маркетплейсов.
«Наша редакция состоит из творческих людей, которые хотят сделать каждый продукт идеальным для игроков, — говорит Евгений. — Но иногда мы настолько увлекаемся, что игра получается слишком дорогой в производстве. Тогда она остается только в нашем офисе».
Такая участь выпала на долю настольной игры «Бабушкины сказки», вдохновленной российской культурой, историей и традициями. Авторы хотели насытить ее карты отсылками к мифологии разных регионов России и произведениям отечественной классики. Однако создать колоду с таким количеством уникальных иллюстраций оказалось слишком сложно.
Несмотря ни на что, издатели не ставят крест на проекте и надеются, что однажды «Бабушкины сказки» все же найдут своих игроков. Ведь у такой игры есть все шансы, чтобы стать хитом. Или же нет? Евгений уверен: предсказать успех любого проекта до старта продаж нереально.
«Проверить, выстрелит игра или нет, можно только опытным путем. Конечно, мы анализируем рынок, изучаем аудиторию, проводим тестирования, оцениваем первые отзывы. Но всегда остается фактор эмоций, который невозможно просчитать».
Настольные ИИгры
Казалось бы, сейчас с помощью искусственного интеллекта можно создать любые иллюстрации всего за пару кликов. Почему бы не пойти этим путем?
«Даже в эпоху нейросетей мы все равно ценим труд настоящих художников и считаем, что он должен достойно оплачиваться, — отвечает Вероника. — На сегодняшний день ИИ еще не достиг такого уровня, чтобы сразу выдавать готовый и качественный продукт».
Впрочем, в Cosmodrome Games не боятся экспериментировать с новыми технологиями. Само издательство уже выпускало две дополнительные колоды к «Имаджинариуму», созданные с помощью искусственного интеллекта, — «Имаджинариум. Нейросеть» и «Имаджинариум. Нейросеть: Sci-Fi». Но к их разработке все равно привлекались люди — художники и дизайнеры.
«На одну карточку у нас могло уходить до 100 генераций, — подчеркивает Вероника. — Поэтому местами создавать такую колоду оказалось даже сложнее. Хотя нам всем было очень интересно посмотреть, как искусственный интеллект осмысливает научную фантастику и видит самого себя со стороны».
«Сегодня на маркетплейсах появляется все больше игр, созданных с помощью искусственного интеллекта. Они сильно размывают ценовую политику. Из-за этого люди зачастую уже не готовы покупать продуманные игры, которые производятся у нас в стране. Ведь есть альтернативы гораздо дешевле, пусть и созданные ИИ».
Такой подход полностью противоречит политике издательства. Cosmodrome Games стремится воспитать в российском сообществе любовь к оригинальным настольным играм. Ведь в современном мире интернета и социальных сетей людям всегда не хватает настоящего общения.
«Поговорить вживую для нас бывает гораздо сложнее, чем вести переписку в мессенджере, — отмечает Евгений. — Иногда очень трудно начать диалог, но настолки помогают легко и быстро преодолеть этот барьер. Именно поэтому люди продолжают выбирать их вместо других цифровых развлечений — ради совместных эмоций и общения здесь и сейчас».
Ставка на людей
В последнее время в соцсетях набирает популярность мем: если в большой компании кто-то предложил поиграть в настолку, значит, встреча зашла в тупик. Настольные игры все чаще ассоциируются не с веселым вечером в кругу друзей, а с 10-часовой партией и километровыми правилами. В Cosmodrome Games с таким стереотипом не согласны.
«Как бы вы хорошо ни проводили время вместе — с игрой вам будет еще веселее, — подчеркивает Вероника. — Тот же «Имаджинариум» помогает раскрыть внутренний мир человека и понять, как он мыслит».
Есть и другое популярное клише, связанное с настольными играми: они якобы способны разрушить любые отношения. Достаточно вспомнить «Монополию», где даже самые близкие люди на несколько часов превращаются в безжалостных соперников. Но что, если настолки могут разжечь не только азарт за одним столом, но и любовь?
«В наше издательство несколько раз приходили письма, в которых люди благодарили нас за то, что «Имаджинариум» помог им сблизиться и создать семью», — вспоминает Евгений.
Семейной аудитории компания уделяет огромное внимание. Для родителей настольные игры — возможность вновь вспомнить детство, а для детей — шанс оказаться со взрослыми на одном уровне. Поэтому важно создавать не только образовательные игры, но и развлекательные.
«По сути, любая игра развивает ребенка, потому что с ее помощью он учится коммуницировать, договариваться и принимать поражения, — соглашается Вероника. — Так, в игре «Чердачный монстр» детям необходимо работать в команде, чтобы победить главного злодея. И такой игровой досуг может принести гораздо больше пользы, чем классический образовательный».
Настольные игры помогают учиться не только самым маленьким, но и самым большим игрокам. В 2025 году издательство вместе с онлайн-школой «Фоксфорд» выпустило настолку-гайд «Мы вам перезвоним» о том, как проходить собеседования.
«Собеседования — это ведь как экзамен, — рассуждает Евгений. — Мы часто теряемся и впадаем в ступор даже от самых простых вопросов. Тут на помощь и приходит настольная игра. Благодаря игровой механике можно потренироваться и понять, что по другую сторону стола сидит не страшный работодатель, а такой же человек».
Все эти игры — «Имаджинариум», «Чердачный монстр» и «Мы вам перезвоним» — относятся к массовым настолкам. Чтобы сыграть в них, не нужен большой опыт, а одна партия, как правило, занимает не более двух часов. Но существует и другой мир настольных игр. Есть проекты, на освоение которых, кажется, нужны годы тренировок. Такие игры рассчитаны на более узкую аудиторию самых преданных поклонников жанра. Для них пятичасовая партия покажется легкой разминкой, и именно их Cosmodrome Games приглашает протестировать новые проекты (есть к чему стремиться).
«Обычно у нас большая очередь из желающих поиграть в новые проекты, — отмечает Вероника. — Нам повезло, что у нас есть такое дружное сообщество, которое любит эксперименты, коллекционирует наши игры и с нетерпением ждет новинки».
Как стать тестировщиком? Следите за новостями в мире настольных игр! Например, пробовать новые проекты можно на ежегодном форуме «Граникон», где собираются как независимые авторы, так и крупные издательства.
«На самом деле, я бы хотел, чтобы настольные игры стали ядром, вокруг которого появится целый мир со своими героями, фильмами, мерчем и развлекательным контентом, — делится Евгений. — Чтобы настольные игры не ограничивались одной коробкой, а их вселенная только расширялась и становилась все веселее и увлекательнее».
