Елена Батакова 17 лет посвятила работе инженером-экологом в лаборатории Глазова, но в один момент решила уволиться с руководящей должности ради собственного тревел-блога. С этого момента жизнь начала меняться, и интересных путешествий стало еще больше. Например, Елену пригласили в индивидуальный тур по Нижегородской области, а еще она ездила на обучение блогеству в Москву.
Теперь глазовчанка уверена: локальный туризм в России недооценивают из-за стереотипов, что за впечатлениями нужно ехать за рубеж. Героиня поделилась с нами историей о том, как любовь к родному городу и региону переросла в призвание.
От выпускника филфака до главного метролога
В детстве я очень любила литературу и читала художественные книги взахлеб. Когда все школьники на каникулах бегали во дворе, я дома наслаждалась повестями, рассказами и романами. Бабушка всегда удивлялась, что половину библиотеки беру с собой на каникулы.
Мечтала стать журналистом, потому что хотела писать. Но у меня не было возможности уехать в другой город, а в Глазове самой близкой специальностью была «учитель русского языка и литературы» на филологическом факультете в Глазовском государственном педагогическом институте имени В. Г. Короленко. Связывать свою жизнь с образованием не очень хотела, но тогда не видела других вариантов.
Когда оканчивала институт, поняла, что не буду работать учителем. Хотела найти специальность, которая позволит зарабатывать деньги. Во время учебы начала подрабатывать в территориальной лаборатории Центра лабораторного анализа и технических измерений по Приволжскому федеральному округу в Глазове, убирала помещения. С сотрудниками сложились теплые отношения, в лаборатории была открыта вакансия, и я приняла решение поступить в Камский институт гуманитарных и инженерных технологий и выучиться на инженера-эколога. После получения диплома педагога я сразу подала документы в вуз.
В новую специальность быстро втянулась, даже несмотря на то, что она была незнакомой. Главное, чему меня научили на филфаке, — работа с информацией. Я быстро находила нужные сведения, извлекала самое главное. Легко перерабатывала огромные объемы, поэтому учиться было несложно.
На второе высшее образование согласилась с легкостью, потому что любила учиться. Но решение было верным: обучение на инженера-эколога окончила с красным дипломом. Удивилась, потому что всегда думала, что я творческий человек, которому нравится только литература. Оказалось, что я в душе еще и инженер, который не боится цифр и расчетов.
Когда поступила в вуз, меня сразу взяли на ставку в лабораторию: начала с самой низкой должности — инженера второй категории. Там вместе с коллегами занималась экологическими экспертизами — например, мы проводили анализы воздуха, воды, почвы. Одновременно на практике применяла все то, чему нас обучали в вузе, поэтому я усваивала материал быстрее однокурсников.
В лаборатории на меня почти сразу легла вся документация: договоры, коммерческие предложения, деловая переписка, инструкции, лабораторные заключения. Я, как филолог, умела работать с текстом, хорошо писала. И за счет этого начала расти в должности: за 17 лет прошла путь до главного метролога, заместителя начальника лаборатории.
В одночасье решила бросить все и стать блогером
Пока работала в лаборатории, два раза была в декрете: у меня дочь и сын. Когда сидела с детьми, творческая натура прорвалась наружу: начала писать на страничке во «ВКонтакте» о путешествиях. Делала контент больше для себя и просто делилась с людьми рассказами о поездках по региону и России — еще до того, как это стало мейнстримом. Очень люблю путешествовать, с семьей всегда старались выбираться куда-то. Моя любовь к поездкам по стране не трендовая, не ради того, чтобы набрать подписчиков и лайки. Это искреннее увлечение.
Сначала вела блог в декретах, потом параллельно с работой — в общей сложности около семи лет. У меня не было цели набрать аудиторию, люди приходили сами. В основном через сарафанное радио: я человек общительный, люблю мероприятия, различные активности — там я знакомилась, и меня часто добавляли в друзья. За семь лет в итоге набралось около 5000 подписчиков.
В 2021 году почувствовала, что за 17 лет в лаборатории выгорела и работа уже не приносит удовольствия. Долго занимала одну и ту же должность, обязанности превратились в рутину. Пока росла из инженера низшей категории до заместителя начальника отдела, было интересно — это движение, перемены. В итоге уперлась в потолок, потому что в Глазове выше не прыгнешь. Еще повлияло то, что в 2020-м нас перевели на удаленку из-за пандемии, стало меньше живого общения с коллегами, работа полностью превратилась в рутину из документов и цифр. Я поняла, нужно что-то менять.
Мне было 36 лет, когда я уволилась с должности заместителя начальника отдела с хорошей стабильной зарплатой. Уходила из лаборатории в никуда — просто планировала все свободное время посвящать тревел-блогу.
События 2022 года и политическая ситуация в стране мне очень помогли. Государство обратило внимание на внутренний туризм, начало развивать региональные направления. И я со своим личным блогом во «ВКонтакте» сразу попала в топ по Удмуртии — больше никого и не было. В этот момент убедилась, что приняла верное решение.
Близким сначала не понравилась моя идея уволиться. Им казалось, что блогерство — это несерьезное занятие. У меня муж долго работал в силовых структурах, привык к расписанию и дисциплине, любит порядок. Ему очень сложно было принять мое решение. Чтобы с ним не конфликтовать, я сказала, что просто хочу немного отдохнуть, а потом снова выйду на работу. Он немного успокоился, а когда увидел, что у меня все получается, начал поддерживать.
Попала в волну, когда внутренний туризм стал популярным
После ухода из лаборатории начала заниматься SMM, вела проекты во «ВКонтакте», потому что хорошо знала эту платформу. Со временем еще больше прокачалась, и именно сочетание любви к путешествиям и навыков в SMM стало фишкой. В 2023 году тревел-блогеров во «ВКонтакте» было мало, все работали в основном в запрещенных сейчас социальных сетях. А потребность в людях, которые будут продвигать внутренний туризм, сильно выросла.
Блог начал развиваться очень быстро. Получала приглашения на живые встречи, где рассказывала о путешествиях по России и Удмуртии. За счет этого меня начали узнавать, добавлялись в друзья. Часто уже во время встречи я получала приглашение на следующие от участников.
Два года я активно езжу в пресс-туры. Мне пишут из местных СМИ и Министерства по туризму Удмуртской Республики. Вместе с журналистами посещаем какие-то места в регионе, и я освещаю поездку в своем блоге.
В голове постоянно крутится поговорка: «Все, что ни делается, — все к лучшему». Каждый раз убеждаюсь: это правда. Иногда мне казалось, что все плохо, мир сейчас рухнет. А потом понимала, что жизнь здорово складывается.
Хочу рассказывать только о внутреннем туризме, потому что в России есть много интересных мест. Я никогда не была за рубежом — у меня даже загранпаспорта нет. Из иностранных поездок есть только Беларусь и Абхазия. Когда знакомые ехали в Турцию, где все включено, я путешествовала по России. Люди крутили пальцем у виска, говорили, что ехать нужно в Европу. А я уверена, что сначала важно свою страну хорошо рассмотреть и с ней познакомиться.
В мае 2025 года впервые путешествовала на самолете, ездила на обучение в Москву — до этого все время пользовалась машинами, автобусами, поездами. Я панически боялась летать, от одной мысли учащалось сердцебиение. Перед поездкой долго настраивалась — изучала, как устроены воздушные судна, смотрела статистику.
Больше всего люблю путешествовать по городам. Еще нравятся горы, была в Пятигорске, Сочи, Ингушетии, Чечне. К морю спокойно отношусь. Если предложат поехать на Черноморское побережье или в круиз по Волге, выберу второе.
Поехала в серьезный блог-тур по приглашению и очень переживала
В 2023 году меня пригласили в мой первый большой блог-тур по Нижегородской области. Со мной связались специалисты из T2 — это крупный оператор сотовой связи. Сначала подумала, что мошенники, но продолжила переписку. После переговоров мне выслали билеты на поезд, и, когда я села в него, осознала: все по-настоящему. Стало очень страшно, потому что это огромная ответственность.
Оказалось, что в T2 хотели прорекламировать тревел-гид по Нижнему Новгороду. Компания искала активных блогеров во «ВКонтакте» и вышла на меня. Два дня возили по городу и области, показывали достопримечательности. А я потом об этом рассказала в блоге. Ответственность на меня легла большая, потому что это был индивидуальный тур — не затеряться среди других блогеров, не подсмотреть. Все внимание посвятили только мне, поэтому и результата ждали ощутимого.
Во время тура выступала на «Русском радио» в прямом эфире — рассказывала о внутреннем туризме. Очень переволновалась, потому что в Нижегородской области население — несколько миллионов человек, многие слушают радио — огромная аудитория. Самая стрессовая ситуация в жизни на тот момент.
Больше в блог-туры меня пока не приглашали. Несколько раз сама подавала заявку, но мне отказывали — не знаю почему.
В Удмуртии нет любимых мест — они все любимые
Туризм в Удмуртии развивается: сейчас есть много маршрутов, когда группа садится в машину и ее возят по главным достопримечательностям. Пока вела блог, объехала всю республику, кроме самой южной точки — деревни Зуевы Ключи. Планирую посетить ее в этом году. Что вообще рекомендую посмотреть в нашем регионе:
- Юкаменский район. Там находится культурно-туристический комплекс «Тылыс», где имеется уникальное место — гора Мыргетон, с которой берут начало 33 природных родника.
- Деревня Мувыр в Игринском районе. Несколько лет назад ее не было на карте, в 1960-м ее признали бесперспективной и людей расселили. А в 1990-х деревня возродилась благодаря усилиям одного человека, который сначала сам там построил дом и переехал с семьей, а потом за ним потянулись и другие люди. Сегодня в Мувыре живет около 30 семей, есть собственный завод по переработке молока, часовня и музей.
- Селтинский район. Можно посетить Копкинский парк диких животных, где есть экотропа на высоте трех метров от земли. Прогуляться по живописному лесу и понаблюдать за дикими животными сверху. Также в Селтинском районе в деревне Егоровцы находится самая старая сосна-великан в Удмуртии: ее высота — 26 м, а возраст — около 510 лет.
Маленький Глазов с большими возможностями
Иногда слышу от жителей Глазова, что город маленький, смотреть не на что. Но достопримечательностей много. Когда у нас проездом из Кирова в Ижевск был актер Андрей Гайдулян, он удивлялся: город вроде маленький, но почему-то в нем так хорошо и высокий уровень сервиса. Чем советую заняться туристам в Глазове:
- Остановиться в отеле «Глазов». Единственный четырехзвездочный отель в городе. Знаковое место — реконструкция советского здания, внутри очень красивые интерьеры.
- Погулять по улице Кирова. «Росатом» отреставрировал улицу Кирова, появилась благоустроенная пешеходная часть. От Ледового дворца можно дойти до площади Свободы.
- Заглянуть в горсад. Там находится очень красивая набережная, много локаций для фотографий, есть уютные кофейни.
- Сходить в театр «Парафраз». Его посещают люди со всей Удмуртии, а еще туристы. Настолько много приезжает желающих, что жители Глазова часто не успевают купить билеты. Театр нравится даже москвичам: он вроде обычный провинциальный, а уровень актеров как в столице. Недавно отремонтировали здание и закупили декорации, потому что у театра хорошее финансирование.
- Отдохнуть в аквапарке «Кристалл». Единственный в Удмуртии комплекс с горками, водными аттракционами, саунами, бассейнами и водопадами.
- Посетить музей-заповедник «Иднакар». Это археологический памятник федерального значения, средневековое городище IX–XIII веков. Сначала можно зайти в музей, а потом поехать погулять по территории городища.
Активный досуг как образ жизни
Даже в маленьком городе можно жить интересно: в Глазове часто проходят фестивали, мероприятия, концерты. У меня есть две инициативы, которые помогают сделать отдых еще разнообразнее.
Чат «Арбузник». Начала вести в 2023 году, сейчас там уже 600 человек — никогда не занималась продвижением и рекламой, поэтому люди приходили только по сарафанному радио. Идея создать чат появилась в ответ на заявления знакомых, что в Глазове некуда сходить, чтобы показать, что город живет насыщенно. В «Арбузнике» любой участник может разместить объявление о своем мероприятии, предварительно согласовав его со мной. Иногда я тоже размещаю анонсы на интересные события.
Бранчи. Когда путешествовала, видела, что в больших городах часто проводят деловые завтраки. Решила, что в Глазове тоже приживется такая активность. И с 2022 года начала организовывать бранчи раз в месяц, потом — каждую неделю, а сейчас бывает так, что субботы и воскресенья распланированы наперед. Настолько жителям Глазова понравился формат.
На бранч приходит максимум 12 участников — не больше, чтобы все успели пообщаться и познакомиться. Всегда есть спикер, который делится с участниками экспертизой. Завтраки проходят в ресторане «Глазов»: заказываем еду, кто-то проводит мастер-класс, остальные общаются в приятной обстановке. Для спикеров это возможность проявить себя, а для участников — узнать что-то полезное и познакомиться с новыми людьми. Некоторые приходят исключительно ради нетворкинга.
Мероприятия тематические — меняю название под активность. Например, если спикер рассказывает, как вести социальные сети, — это бизнес-бранч. Когда приходит визажист и показывает, как красиво краситься, называю это бьюти-бранчем. Один раз у нас в гостях была бариста Ксения Певчих, которая работала на кораблях и плавала по Европе. А потом решила поделиться опытом — я назвала мероприятие кофейным бранчем.
Развиваться помогает продюсерский центр
В Ижевске есть региональная студия первого продюсерского центра для блогеров «Инсайт Люди» — это подразделение, которое относится к «Газпром-Медиа Холдингу». Блогеров учат делать полезный контент и вести социальные сети. Не просто снимать смешные рилсы, а именно создавать что-то развивающее, интересное, с ценностями и смыслами.
В «Инсайт Люди» пришла сама: 23 октября 2023 года подписала контракт. У центра строгий отбор: сначала анкеты смотрит региональный продюсер, потом — московское отделение, еще три недели идет проверка службой безопасности. Если блогер подходит, с ним подписывают контракт. С этого момента человек получает доступ к ресурсам центра. Вот какие возможности есть у центра «Инсайт Люди».
Аппаратура. Можно приехать в отделение в Ижевске и взять любое оборудование, которое нужно для съемок. Например, чтобы записать подкаст или видео. В центре есть реквизит — для участников все бесплатно.
Нет цензуры. Из запрещенных тем стандартный набор: нельзя рекламировать вейпы, ставки на спорт, табачные изделия, финансовые пирамиды. Не поощряют, когда блогер хайпует на негативных событиях. Еще нельзя материться, снимать обнаженные сцены. В остальном каждый блогер делает тот контент, который хочет, — никаких навязанных тем.
Поездки. Успешных лидеров общественного мнения отправляют в школы и кемпы, где учат правильно вести аккаунты, развиваться в социальных сетях.
Встречи со знаменитостями. Например, в Ижевск приезжал актер Дмитрий Харатьян, и центр «Инсайт Люди» помог попасть своим блогерам на официальную пресс-конференцию с ним. У нас появилась возможность пообщаться с Дмитрием в узком кругу, задать вопросы.
Поездка в Подмосковье заставила переосмыслить подход
В мае 2025 года я бесплатно посетила лагерь для блогеров, который организовал центр «Инсайт Люди». Приехали ребята со всей России, приглашали по одному-двум человек из региона. А из Удмуртии было сразу четверо, я одна из Глазова. Нас собирали как лидеров мнений — не просто людей, которые снимают забавные ролики, а тех, кто транслирует какие-то ценности и делает полезный контент.
Лагерь проходил в формате стратегических сессий, когда мы собирались вместе с известными медийными личностями и прорабатывали отдельные моменты. Общались с драматургом Александром Цыпкиным, певцом Александром Маршалом, актрисой и продюсером Олесей Грибок, экспертом по личному бренду Ильяной Левиной.
На стратсессиях звучали комментарии о том, что сейчас людям в социальных сетях не хватает чего-то доброго, осмысленного и позитивного. Медийное пространство трансформируется, у аудитории есть большой запрос на хорошее, на традиционные ценности, красивые голоса и песни со смыслом. И вот как раз в лагере мы и учились делать полезный и осмысленный контент.
Мне запомнилась лекция Александра Цыпкина, когда он отметил, что мы первое поколение блогеров, которое обрело бессмертие. Записи прочитают потомки, и у них сложится мнение о нашей жизни. Например, если бы великие полководцы вроде Кутузова и Наполеона вели социальные сети, они делились бы какими-то переживаниями и наблюдениями. И уже исторические события выглядели бы по-другому.
Мы все оставим цифровой след, поэтому важно подумать о том, каким он будет.
Быть наставником и учить новое поколение
Когда я только начинала вести блог, мечтала, чтобы меня почаще приглашали в туры. Хотела ездить по стране, рассказывать людям о красивых местах. Потом появилось желание организовать что-то интересное в городе — появился чат «Арбузник» и бранчи. Сейчас хочу делиться опытом с другими блогерами, передавать знания, потому что их накоплено уже очень много. Мой следующий шаг — наставничество. Образование педагога все же дает о себе знать.
В этом году у меня появилось свое сообщество «Точка притяжения». Где мы с моим партнером Екатериной Глуховой помогаем девушкам проявляться, заявлять о себе и стабильно вести социальные сети.
В ближайшее время вместе с еще двумя экспертами мы запускаем новый проект — летний лагерь для взрослых Video Camp. Будем учить людей снимать качественные и эстетичные видео, находить свою уникальность и формат, а не просто копировать тренды. Хотим показать блогерам, что можно снимать не просто повторяющийся контент, а делать что-то действительно интересное.
В следующем году дочка окончит девятый класс, будет поступать в Ижевск, а мы планируем переезжать всей семьей. В этом городе для меня еще больше возможностей. Например, там я сразу получу доступ ко всем ресурсам студии «Инсайт Люди» — сейчас ими почти не пользуюсь.
В эпоху, когда даже утюг ведет блог, грех не подписаться на «Луч». «ВКонтакте» и телеграм-канал — там мы такие же, только короче и с мемами.
